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        臺烤專業(yè)制造商 專注質(zhì)量穩(wěn)定

        【深度剖析】互聯(lián)網(wǎng)對快消品行業(yè)的沖擊全是壞事?

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        點(diǎn)擊次數(shù):2642 更新時間:2016年07月25日15:05:34 打印此頁 關(guān)閉
          前言:

          隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和服務(wù)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)行業(yè)被一個個無情的顛覆,快消品作為最為傳統(tǒng)的行業(yè),也同樣難以幸免。眾多中小型企業(yè)在這場變革中折戟沉沙,大型企業(yè)茍延殘喘。這場變革到底對我們快消品行業(yè)產(chǎn)生了那些影響?引發(fā)了那些思考?


          影響:

          隨著這場變革的到來,對終端市場的消費(fèi)者影響是全方位的。因?yàn)樾畔⒌谋馄交?,多元化?dǎo)致企業(yè)、經(jīng)銷商之間的信息壁壘被紛紛打破,消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商提供的產(chǎn)品信息進(jìn)行貨比三家。同時因?yàn)榫W(wǎng)上交易的便捷性和高效性,越來越多的終端市場消費(fèi)者選擇了直接利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購物,如此便大大減弱了企業(yè)或者經(jīng)銷商對終端市場的掌控性,之前搭建的渠道銷售優(yōu)勢蕩然無存。


          思考:


          消費(fèi)考慮成本下降 助長消費(fèi)行為增加

          只要是變革,就有機(jī)遇。因?yàn)槿找姹憬莸木W(wǎng)上購物操作,讓更多的消費(fèi)者養(yǎng)成了過激消費(fèi),隨機(jī)消費(fèi)的意識,本可以避免的消費(fèi),但在潛意識中無法自已,最終導(dǎo)致消費(fèi),因此在這場變革中,終端消費(fèi)者的消費(fèi)考慮成本在逐漸下降,購買欲在逐步提高,這對于企業(yè)是一個很好的機(jī)遇。


          品牌意識深入 購買導(dǎo)向性明確

          隨著信息的扁平化,透明化,更多的產(chǎn)品信息充斥著消費(fèi)者的大腦,如何在眾多產(chǎn)品中進(jìn)行選擇,是每個消費(fèi)者購買前率先要考慮的問題。因此催生了品牌意識的深入。面對產(chǎn)品的多樣性,更多消費(fèi)者偏重于看牌子消費(fèi),即便它價格與同類相比過高,但只要品牌被消費(fèi)者接受,價錢都不是問題。


          總結(jié):
          互聯(lián)網(wǎng)時代顛覆了快消品行業(yè),讓許多企業(yè)無法發(fā)展,但同樣造就了消費(fèi)者對快消品的品牌意識和過激消費(fèi)行為。對于整個市場來說,總體利大于弊,如何在這場變革中生存下來,并且謀求發(fā)展,看來我們要在品牌上多下點(diǎn)文章了。產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格保證,產(chǎn)品品質(zhì)始終如一,是創(chuàng)建一個品牌的基本要素,先做好這一點(diǎn),我們才可以進(jìn)一步以市場為導(dǎo)向,消費(fèi)者需求為依據(jù),深度定制產(chǎn)品品牌的走勢和形象,逐步讓消費(fèi)者認(rèn)知和接受我們的品牌,從而讓更多的終端用戶選擇我們的品牌,讓我們的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下立于不敗之地。
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