隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和服務(wù)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)行業(yè)被一個個無情的顛覆,快消品作為最為傳統(tǒng)的行業(yè),也同樣難以幸免。眾多中小型企業(yè)在這場變革中折戟沉沙,大型企業(yè)茍延殘喘。這場變革到底對我們快消品行業(yè)產(chǎn)生了那些影響?引發(fā)了那些思考?
隨著這場變革的到來,對終端市場的消費(fèi)者影響是全方位的。因?yàn)樾畔⒌谋馄交?,多元化?dǎo)致企業(yè)、經(jīng)銷商之間的信息壁壘被紛紛打破,消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商提供的產(chǎn)品信息進(jìn)行貨比三家。同時因?yàn)榫W(wǎng)上交易的便捷性和高效性,越來越多的終端市場消費(fèi)者選擇了直接利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購物,如此便大大減弱了企業(yè)或者經(jīng)銷商對終端市場的掌控性,之前搭建的渠道銷售優(yōu)勢蕩然無存。
思考:
只要是變革,就有機(jī)遇。因?yàn)槿找姹憬莸木W(wǎng)上購物操作,讓更多的消費(fèi)者養(yǎng)成了過激消費(fèi),隨機(jī)消費(fèi)的意識,本可以避免的消費(fèi),但在潛意識中無法自已,最終導(dǎo)致消費(fèi),因此在這場變革中,終端消費(fèi)者的消費(fèi)考慮成本在逐漸下降,購買欲在逐步提高,這對于企業(yè)是一個很好的機(jī)遇。
隨著信息的扁平化,透明化,更多的產(chǎn)品信息充斥著消費(fèi)者的大腦,如何在眾多產(chǎn)品中進(jìn)行選擇,是每個消費(fèi)者購買前率先要考慮的問題。因此催生了品牌意識的深入。面對產(chǎn)品的多樣性,更多消費(fèi)者偏重于看牌子消費(fèi),即便它價格與同類相比過高,但只要品牌被消費(fèi)者接受,價錢都不是問題。